1月1日，知名女星江疏影成為法蘭琳卡2018年品牌全新代言人，這是法蘭琳卡2018年發(fā)布的第一個重磅消息。

 

 

為什么選擇在新年第一天公布？法蘭琳卡市場部負責人告訴記者，2018年法蘭琳卡要從“新”出發(fā)，為品牌有機的新發(fā)展增添新動力。“12月我們與一眾合作伙伴開了2018年的戰(zhàn)略會議，’新時代，新琳售’的主題不僅代表了法蘭琳卡2018年的品牌策略核心，也透露出我們要革新的決心。2018年從第一天開始就是全新的一年，我們要給消費者、給合作伙伴全新的東西。代言人的發(fā)布就是第一步”。

 

做品牌要走心，更要走新

 

法蘭琳卡專注自然護膚，一直以初心做產(chǎn)品，堅持為消費者提供更健康、更天然的護膚品。因此不僅對原料挑選非常嚴格，甄選全球8國24種天然有機原料；更對配方研發(fā)異常執(zhí)著，減去多余添加，只給肌膚真正所需。正是這種天然、堅持和不將就，讓法蘭琳卡的產(chǎn)品品質(zhì)無可挑剔。

 

  

 

從消費者需求出發(fā)做產(chǎn)品，從消費者興趣出發(fā)做交流。2018年，法蘭琳卡希望通過全新的傳播方式和代言人，與消費者開展更深度的互動，讓自然護膚的健康理念更好的植入消費者心智。“清新、自然、健康的形象是我們選擇代言人的第一要素”法蘭琳卡市場部負責人介紹道，“我們做自然護膚，必須從產(chǎn)品、形象、到代言人都是統(tǒng)一調(diào)性的，這樣子才能聚焦消費者的目光。江疏影不僅有素顏女神之稱，她還參加了眾多綠色公益和馬拉松活動，健康正面的形象，跟法蘭琳卡倡導有機的生活態(tài)度不謀而合。”

 

 

 

在盲目追逐流量明星的時代，法蘭琳卡的代言人選擇標準可以說是很小清新的。據(jù)該負責人介紹，法蘭琳卡將結合品牌和江疏影的特點，圍繞“自然護膚”的品牌定位，開展一系列新的營銷活動，從新產(chǎn)品的開發(fā)，到明星爆品的打造，全面開啟有機“新琳售”。

 

形象要夠好，更要夠快

 

從《致青春》到《好先生》，江疏影一直霸屏大小熒幕，收視口碑雙豐收。2018年，江疏影更將攜《一路繁花相送》、《戀愛先生》、《在紐約》等熱門大劇搶占消費者的眼球。在品牌推廣上，法蘭琳卡更是快速響應，緊緊跟上搶占新一年的營銷眼球。

 

1月1日不僅是法蘭琳卡全新代言人發(fā)布的日子，也是2018年第一個重要的促銷節(jié)點。法蘭琳卡當天便將江疏影的形象落地終端。在新開業(yè)的法蘭琳卡形象店全面使用江疏影形象的主題促銷，吸引了一大波的消費者。同步，在環(huán)亞集團旗下喵吧、法蘭琳卡體驗店、商超等終端也將會全面快速啟用新代言人形象。

 

 

 

據(jù)法蘭琳卡市場部負責人介紹道，“我們要打造IP產(chǎn)品，也要將代言人跟IP產(chǎn)品做深度結合，這種結合不僅在廣告上，而是要直觀的體現(xiàn)在終端道具上。”任何人都不能忽視明星效應，有效借助明星的帶貨作用，在終端銷售上非常重要。因此法蘭琳卡全面升級終端有機道具，更直觀、更簡潔的輸出產(chǎn)品賣點，通過江疏影自然健康的形象，強化核心產(chǎn)品的營銷能力。

 

  

 

新時代，新琳售，新代言后，法蘭琳卡還將有什么“新”爆點預備引燃？