自誕生之初，滋源一直不負(fù)眾望，在行業(yè)、渠道、消費者等多個層面都屢獲大獎，引領(lǐng)著洗護行業(yè)的新潮流。
在今年的2021屈臣氏健康美麗大賞（簡稱HWB大賞）上，滋源又創(chuàng)下了輝煌的成績，一舉拿下3項大獎，備受行業(yè)矚目。其中，滋源品牌榮獲“最佳品牌大獎”“ 年度必試閃耀品牌”，滋源品牌大使Jeffery董又霖榮獲“年度心動風(fēng)尚大獎”。
事實上，自2016年開始，滋源已經(jīng)連續(xù)6年獲得HWB大獎。能在這個被譽為國內(nèi)時尚美容界“奧斯卡”的盛典上屢獲認(rèn)可，這離不開其卓越的品牌實力。
01
研發(fā)實力背書，品牌實力保障
滋源自誕生以來，始終堅持“無硅油頭皮護理”的洗護理念。在外資品牌包攬了大半個洗護江山的情況下，滋源用“無硅油”的概念敲響了國貨洗護的大門，引領(lǐng)著國貨洗護的潮流。之后，滋源又以“頭皮護理”的概念再度沖擊洗護市場，引領(lǐng)洗護新風(fēng)尚。
滋源能在競爭激烈的洗護市場上，創(chuàng)造出屬于品牌自己的新路標(biāo)，與其研發(fā)實力息息相關(guān)。
據(jù)悉，環(huán)亞集團與中國工程院合作，共同成立了中國化妝品行業(yè)院士工作站，主要研究皮膚素材研發(fā)、原料安全性研究、配方開發(fā)、配方研究、功效研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究、中醫(yī)中藥研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)、消費者研究等領(lǐng)域，目前已獲得了多項科技大獎和專利。
背靠環(huán)亞集團的滋源也在不斷展現(xiàn)出自身強大的科技研發(fā)實力。其中滋源生姜強根健發(fā)系列更是獲得國家級防脫育發(fā)特證，并在2020年成為獲得歐睿認(rèn)證的“中國第一的無硅油洗護品牌”。
滋源始終立足于消費者痛點及需求，不斷在品類上做出突破，推出了洗護發(fā)、干發(fā)噴霧、精油、發(fā)膜、頭皮精華液等等多品類產(chǎn)品。此外，滋源還涉足“成分黨”，致力于護發(fā)美妝化，逐步拓寬頭皮護理賽道。
以在屈臣氏專供的滋源“神酰”韌發(fā)系列為例，其特別添加SK-INFLUX神經(jīng)酰胺，能夠強韌修護頭皮，可以像護膚一樣養(yǎng)護頭皮；晝夜節(jié)律調(diào)節(jié)技術(shù)，改善頭皮生態(tài)環(huán)境，“神酰”韌發(fā)，讓秀發(fā)蓬松更有型。
02
渠道深入合作，打造爆款產(chǎn)品
能夠連續(xù)6年榮獲屈臣氏HWB大獎，是滋源品牌多年來深耕消費者、深耕洗護市場的結(jié)果。
自2015年開始，滋源便與屈臣氏渠道達成深入戰(zhàn)略合作，從多角度分析渠道消費者需求，度渠定制個性化專供產(chǎn)品，多款創(chuàng)新產(chǎn)品在該渠道上獲得極力推薦。為屈臣氏而度渠定制的個性化專供產(chǎn)品——滋源氨基酸泡泡洗頭水，一上市就在屈臣氏獲得一致好評，銷量破千萬，實力登榜HWB“最佳新品大獎”、“年度種草大獎”。
為聚焦Z世代，打入年輕化的消費者圈層，打造 “年輕、會玩、有趣”的品牌形象。滋源還運用創(chuàng)新玩法進行營銷傳播，通過多元化多平臺內(nèi)容種草，屈臣氏云店直播等品銷合一的創(chuàng)新傳播方式，帶動銷量轉(zhuǎn)化。
線上，以小紅書、抖音、微博、朋友圈等社交媒體為載體，進行KOL投放推廣，并與泫雅、邢昭林、董又霖等明星在社交平臺進行產(chǎn)品種草，實現(xiàn)了品牌傳播的最大化，達到品牌億級曝光，以此推進流量到銷量的變現(xiàn)，有效提振了屈臣氏全國門店進店率及滋源銷售；線下，在北上廣深杭等全國各大一線城市進行全年戶外廣告投放，最大范圍觸達終端消費者。
目前，滋源已覆蓋全國超過3W家網(wǎng)點，未來還將通過不斷地對各個渠道消費者進行全方位分析，生產(chǎn)定制個性化產(chǎn)品，滿足消費者需求。
03
多元營銷，創(chuàng)新終端推廣新零售
在品牌營銷上全面發(fā)力的滋源，在玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟”方面也是一把好手，不斷挖掘粉絲效應(yīng)的更多可能性，并將其發(fā)揮到了最高效。
簽約產(chǎn)品形象代言人邢昭林、品牌形象代言人金泫雅、品牌大使董又霖，滋源不斷填充自己的代言矩陣，拉進與年輕消費者的距離，鞏固滋源“年輕、時尚”的品牌形象定位，提升品牌知名度和影響力。緊盯年輕消費群體的滋源還推出了代言人定制產(chǎn)品，打造潮流吸睛的爆款單品。并通過代言人種草、帶貨，進行產(chǎn)品推廣，收割粉絲經(jīng)濟，引爆銷售。
本次HWB大賞上，滋源品牌大使Jeffrey董又霖為滋源品牌助陣，作為滋源的品牌大使上臺領(lǐng)獎，并向大家分享了自己的護發(fā)心得。歌手出身的他，唱跳俱佳；出演多部電視劇的他，極具潛力。形象與實力兼具的董又霖，切合滋源想要給年輕一代消費者傳達的品牌價值。而如今，董又霖獲得“年度心動風(fēng)尚大獎”，更印證了滋源的獨到眼光。
此外，董又霖還空降HWB直播間，開啟跨屏寵粉之旅，與粉絲進行了趣味十足的線上互動。還參與屈臣氏“必試小黑屋”滋源小課堂，與粉絲分享他的獨家“護發(fā)秘籍”，傳遞了滋源健康、時尚的態(tài)度，以流量帶動銷量，達成產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化。
在時下熱門的直播帶貨方面，滋源更是搶占直播營銷風(fēng)口。采用“明星+頭部KOL”相結(jié)合的方式引爆銷量。滋源聯(lián)合李佳琦、薇婭、羅永浩、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、賈乃亮 、張繼科、王耀慶、王祖藍、朱梓驍、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播，強勢實現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
強大的品類優(yōu)勢、靠譜的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢、優(yōu)異的消費者口碑、耀眼的營銷推廣力……這都是助推滋源成為國貨洗護領(lǐng)軍品牌的不竭動力。
厚積方能薄發(fā)！滋源能連續(xù)6年獲HWB大獎，實屬實至名歸。期待滋源再創(chuàng)佳績，在中國洗護市場引領(lǐng)者的基礎(chǔ)上更進一步。